旧年爆火的“淄博们”威尼斯人轮盘，新年会更好吗？　　

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　　文/华卓玛

　　一种烧烤、一个簪花围、一条跳水视频，就能带火一座城市。2023年，淄博、泉州、天津等一众“网红城市”以看似不可想议的方式出圈。

　　但在“天时地利”中迎来久违的东说念主气后，“网红城市”也濒临城市奇迹、发展模式等多样挑战。

　　强应酬需求叠加短视频，只为“跟风打卡”

　　讲求2023年，“网红城市”的第一波流量，无疑是淄博烧烤带来的。

　　淄博在总共2023年夏令火得不可打理。据马蜂窝旅游数据，2023年“五一”假期时候，淄博热度环比增长605%。

　　之后，一众“网红城市”在2023年如连车平斗般冒出。演员赵丽颖一张头戴簪花围的相片让“特种兵”们纷纷前去泉州打卡，簪花围也成为泉州的旅游体验格式；董宇辉在敦煌骑骆驼的视频，让敦煌再现搭客构成的“丝绸之路商队”，还一并带火了旅游阛阓中长久千里寂的兰州，出现羊皮筏子“一座难求”的场地；天津大爷跳水的视频的，让无数东说念主聚向天津狮子林桥。

　　2023年，不少城市的出圈方式看似不可想议，却也反馈着社会热诚和耗尽风气的变化。

　　复旦大学旅游学系副教化孙云龙向中新社国事纵贯车示意，个体对集会性、有炊火气的应酬四肢是有需求的，疫情三年后归来常态，便会出现更激烈的应酬、旅游需求。

　　2023年一波接一波的演唱会，集章式旅游的兴起，寻找饭搭子、旅游搭子等步履，无一不反馈出强烈的应酬需乞降共享空想。

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　　同期，疫情增强了东说念主们对短视频、直播的依赖度。据《中国网罗视听发展参计划说(2023)》，适度2022年12月，我国短视频用户范围达10.12亿，网罗直播用户范围达7.51亿，网罗视听网民使用率高达97.4%。

　　在孙云龙看来，行家对短视频制作、直播等本领的期骗愈加娴熟，依靠短视频赢得出行保举，同期又借助短视频旅游打卡，舒合乎酬互动和共享空想。因此，繁密城市靠着短视频火了起来。

　　“出圈”营销，小众城市终被挖掘

　　这几年的国内旅游阛阓也颇有新意。跟着出境游需求内收，各地开动嗜好通过旅游经济进一步带动小众旅游城市“出圈”。

　　复旦大学旅游学系副教化吴本向中新社国事纵贯车示意，疫情时候出境游受限，行家将眼神转向国内后，开动发掘值得深度游的旅游主见地。与此同期，被动“慢下来”的旅游企业，正奋发提高居品野心和理财奇迹才调，推出不少高品性居品，国内旅游业翻新业态迭出、举座质地提高。

　　2023年社会运行归来常态化后，出境游航路等虽缓缓归附，但价钱还未归来至疫情前水平，一批搭客转向西南、西北、东北等地，这些地区的小众城市迎来春天。据航班管家瞻望，2023年国内航路日均12436班次，较2019年同期增长5.2%，运力完毕反超。

　　同期，吴本先容说，脚下各地齐在寻找新的经济增长点，尤其疫情时候许多欠发扬地区尝到了文旅交融下旅游耗尽的红利，文旅产业得到许多地区政府前所未有的嗜好，各地齐开动抢客源、加多曝光度，一些原来分解度不高的旅游资源开动被行家熟练。

　　2023年头开动，各地文旅局长就开动在短视频中名堂“内卷”，为当地“打名气”。从化身“丛林主东说念主”的黑龙江塔河县文旅局长，到穿原始东说念主裙装的江西万年县文旅局长，再到以一种“不顾东说念主生死的好意思”出圈的随州市文旅局局长等等，一众文旅局长为不少场合得手引流。

　　“网红城市”们怎样不“过气”？

　　2024年，“淄博们”的热度能否抓续？孙云龙示意，从短期来看，2023年“网红城市”爆火与当年三年疫情有着千丝万缕的关系，跟着耗尽者需求慢慢开释，不见得有抓续性。但从短视频、直播营销常常出圈的角度看，改日“网红城市”可能会更热。

　　天然，能不行将流量留下，还要看各个城市的派遣。

　　“网红城市”固然为一些场合眩惑了久违的东说念主气，但问题也随之而来。比如敦煌出现骆驼累瘫的场地，转入冬季后无数淄博烧烤摊位出现廉价转让。

　　孙云龙示意，一些“网红城市”理财奇迹才调不足，出现潮汐式东说念主流后疲于派遣，固然靠营销引来了搭客，但旅游耗尽体验并不好，“搭客可能拍照打完卡就走了，不行带来近似耗尽，反而迎来吐槽，失之东隅”。

　　孙云龙以为，每个城市的资源类型有相反，但中枢竞争力也曾奇迹。因而，各地在“引流”之后还要作念好奇迹，包括餐饮、住宿、交通、救急预案等，这对场合政府和企业齐是全标的挑战。

　　同期，一些“网红城市”看似火热，给场合经济带来的增量却不如假想中亮眼。以最火爆的淄博为例，2023年前三季度淄博全市GDP同比增长5.2%，不足山东全省的6%。

　　吴天职析称，这与淄博许多奇迹由市政买单、烧烤居品订价相对较低、民众假期酒店餐饮等严格限价省略关联。但他同期强调，淄博得手将城市品牌形象打出去了，这仍终点值得手足城市学习。淄博后续应进一步酌量怎样利用这些流量带动联系产业高质地发展。

　　怎样借助2023年“打下的名气”，让“网红城市”热度更抓久？

　　吴本指出，流量和“网红”需要赋予本身确实有识别度的高质地本色，找到具备可抓续的特征。比如上海，固然天然资源未几，但其文化资源打造得终点好，除了传统被熟知的海派文化、红色文化，在许多年青东说念主心目中还被视为是二次元“圣地”。各地需要有相反化地把柄当地特点挖掘新增长潜能。

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