这是一台三防手机：防尘、防水、防摔银河APP永久免费下载。

从外形就能看出，它很能打，也很抗造。

AMG 的旗舰机 G2 GT，标配 7000mAh 大电板、500m 视线热成像仪、IP69K 防水认证、 1.5 米 1000 次跌落放松通过......

溢出的驻防性和体积分量，注定了以其为代表的三防手机，只符合在户外、探险、工业等场景下使用，而并不会面向群众阛阓。

而 OPPO 却想冲破传统细分阛阓的隔膜：用拼装「特种勾引」的念念路，作念出了一台群众手机——A3 Pro。

OPPO A3 Pro，千元机中的肌肉男

OPPO 刻下一共有四个系列在售：

Find XRenoKA

行将于 4 月 12 日发售的 A3 Pro 属于初学系列，价钱区间在 1000-2000 元。

OPPO 在本次发布会前的预热一反常态，友商都在大谈特谈影像、大屏、AI 等居品特质时，它们则是把「耐用」放在了最显要的位置，试图将不寻常的「三防」天禀，带到寻常庶民家。

况兼，还在 A3 Pro 上拆分出了 3 个细分卖点：「超防水」「超抗摔」「超耐用」。

先说防水，因为 A3 Pro 的防水品级，真的比拟凄迷。

官方宣传，这台新机撑持最高 IP69 级别的防水，这和起原那台 G2 GT 的防水后果所差无几。

IP 指的是海外通用驻防活动「GB/T 4208-2017 外壳驻防品级」。

从左到右的第一个数字代表「防尘品级所有」，6 级能绝对防尘（另一种说法是防精致粉尘）。

临了一位数字代表「防水品级所有」， 9 级能防高温高压水柱。手机行业里目前顶配的 IP68 一般指「可在 1.5m 水深下存留不杰出 30min」。

OPPO 此次对防水后果特殊有信心，连发三条微博先容了 A3 Pro 同期具备 IP69 · IP68 · IP66 三个防水活动，并作了官方解释：

IP69=撑持防高压喷沸水IP68=撑持防泡水IP66=撑持防狠恶喷水

从官方的口气里，咱们看到了一台「与水绝缘」的 A3 Pro，况兼这还仅仅个驱动。

A3 Pro 的第二大亮点叫「超抗摔」，整台手机从里到外，险些都和抗摔扯不上关系。

从官方认证看，OPPO A3 Pro 获取了 SGS（民间私营机构，非官方强制活动）的金标五星整机抗跌耐摔认证，并取得满分；而且还同期通过了国度军用活动抗冲击测试。

从硬件竖立看，A3 Pro 的正面玻璃用上了 OPPO 旗舰系列的同款，相较于上代抗摔智商提高 180%，抗划伤智商提高 300%；背板玻璃则是配备了OPPO 首发的「晶盾玻璃」，抗摔智商较同档位居品提高 160%。

从里面结构看，A3 Pro 初度汲取 OPPO 的超抗摔金刚石架构，手机里的主板、零部件都为抗摔重新筹算布局。

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总之，OPPO 打造了一台和主流千元机衰颓失神的居品，它们莫得四平八稳地先容 A3 Pro，就只收拢了「耐用」这一个性格，并把它讲得很透顶。

都说好钢用在刀刃上，在 OPPO 看来，A3 Pro 的刀刃便是经得起造，转头一下上头的宣传语，你很难信服这是一台发布在 2024 年的手机，这种「All in 耐用」的战术，以致都很难信服这是一台手机应该具备的性格。

关联词，「耐用」真的灵验么？

耐用的手机，耐得住磨练？

每个手机品牌都会为旗下的各种机型贴上不同的标签，这也往往代表着一个系列居品的「性格」。

华为的 Mate 系列主打商务，P 系列是影像旗舰；OPPO 和 vivo 两昆玉以东谈主像照相独占一个山头；小米数字系列从性价比起家，又在冲击高端撕掉标签的路上摸爬滚打了好些年。

而苹果呢，仍是把「苹果」二字作念成了一种个性：雷打不动，神气活现。

此次，OPPO 在 A3 Pro 上遴荐了「耐用」的标签，以致试图「耐用王者」的官方称呼，把这种印象紧紧焊死在我方的 DNA 里，上一个这样作念的，如故诺基亚。

从 1996 年到 2011 年，诺基亚引颈了全球手机阛阓快要 15 年，阛阓份额以致在 2007 年达到前所未有的 50.9%。

昔日诺基亚能打造出一个全球范围内的手机「王朝」，中枢原因有三：

能拿来开核桃的结子不成能存在惊惶的续航百花都放、毫不重样的居品更新

关联词，当把 20 年前的奏效论断放在今天的手机阛阓，反而会成为杀死品牌的罪魁罪魁。

居品延续性筹算，是目前判断一个系列机型奏效与否的蹙迫活动。苹果、三星、华为和小米等出货量名列三甲的厂家，在旗舰机型上都有一致性的筹算谈话，而且不会粗俗改动。

全面屏在开启了挪动互联网和智高东谈主机期间后，集无边功能于孑然，成为了咱们生存中不成或缺的一部分，天然也不成能指望还有昔日智能接打电话、接发信息的单一功能机的续航。

而结子耐用，则和目前的消费电子品不太沾边，况兼智高东谈主机行业向来都比拟抵牾这个特质。

消费电子居品有两大性格：开始要找到用户诉求，消费者买单能力卖的出去；其次居品亦然挥霍品，有复购才有畴昔。

智高东谈主机当作消费电子范围的中枢居品，厂家其实并不太介意耐费用，反而但愿用户在用坏之前就换机。

手机系统半年一大更，两月一小更；手机电板变大了，但电板健康也跟着屏幕使用时长的飙升而衰减；芯片公司也在夙兴昧旦地追逐着偶然到达角落的「摩尔定律」；勾引存储空间变大了，但并不「小而好意思」的 App 和十几兆一张的高质地像片，让 256GB 手机空间都略显眇小。

好多东谈主几个月前才买的最新旗舰机型还没玩儿赫然，过两个月又要出下一代了。

莫得厂家会承认「计算报废」的说法，但这一切被打上「技能爆发增长」标签的手机迭代，好像都在催着咱们：你 out 了，快跟上节律！

凭证 IDC 的数据求教，2023 年全球智高东谈主机出货量同比下降 3.2%，降至 11.7 亿部，这是十年来最低的全年出货量。

这如故在各大厂商都铆足劲更新址品、优化细分阛阓、高端下千里阛阓两手捏的情况下，所取得的战绩。

处在手机阛阓「冰河时期」，谁不奔走、谁不最初，谁就会成为消费电子历史讲义里的祯祥物。

在这样的大环境下，还要赓续强调「耐用」的 A3 Pro，好像选错了期间，也选错了道路。

但，以上这些都仅仅厂家的视角，当咱们坐在消费者的位子上，就会发现最没用的「耐用」，可能才是智高东谈主机的新卖点。

火灾是收藏界的大敌，游戏圈最著名的火灾发生在著名藏家约翰·刘易斯身上。他的2000多款游戏，30多种游戏机，包括一些珍贵藏品，如《超级马里奥RPG》《地球冒险》等，以及他的全部童年记忆，全部在一场火灾中毁灭，财产损失不可计量。

上周，特斯拉开始在美国提供三个月的免费快速充电服务,目的是本季度结束前清空Model 3库存。特斯拉网站显示，新Model 3轿车的优惠适用于在6月30日之前提车的客户。即使在本月开始所有版本的轿车都有资格获得7500美元的联邦税收抵免，但公司仍提供额外津贴。

有东谈主在装睡，有东谈主很领路跟着消费者的购买遴荐越来越求实，咱们提防到，群众用户关于更持久、更可靠的手机使用体验的需求日益增长。

OPPO 中国区总裁刘波，在 OPPO A3 Pro 的宣传信里强调，耐用性是用户导向的限度，也成为了好多群众用户在遴荐手机时的紧要考量。

当 2016 年智高东谈主机销量见顶，换机周期慢慢拉长之后，耐用与否的道理就变得愈发蹙迫。

第一蹙迫的便是电板永恒度和健康度，以致电板健康度成为了 iPhone 二手价钱的决定性身分之一。

再者，手机厂商开发的新材料和新结构，也让手机变得愈加耐用，比如 iPhone 的超磁晶玻璃，康宁的 Victus 2 玻璃，华为的昆仑玻璃和玄武架构，还有每次发布会非要点但必说起的防水防尘功能。

哪怕是存量用户未几的小众折叠屏，也会把柔性屏幕的折叠次数，还有搭钮的强度和耐用性，拎出来要点先容。

是以耐用在手机卖点里的优先级，驱动变得越来越高。

阛阓调研机构 TechInsights 的求教表露，2023 年全球智高东谈主机换机周期赓续拉长到历史最长的 51 个月，中国消费者换得更勤一些，但也杰出 40 个月。

也便是说，好多消费者 4 年多才会换一次手机。

怒喵 CEO 李楠曾发文暗意，这便是旗舰芯片性能饱胀的最佳阐明。早些年全球的换机周期一般都是 1～2 年，因为那时手机的性能还跟不上用户的本体需求，最多用个 3 衰老款机型就会变得特殊卡顿，加上系统版块的升级，手机也就不得不换了。

如今手机性能的全面溢出，又成了用户慢慢成为「老款钉子户」的根柢原因。

是以，比起厂家盼望的「每年换新机」的主见，加多用户黏性，让全球永久使用一个品牌的手机，才是更蹙迫的事。

除了 AGM 这类户外手机，群众消费品手机甚少把耐用当作第一卖点，A3 Pro 遴荐打这个点，意味着濒临换机周期越来越长，长到三四年之久，终于有厂商驱动转动念念路：

既然无力驱动换机，罕见是初学手机的换机，那不如换个念念路，给你一个耐用的手机，宽解让用户不换机。

况兼，A 系列的用户，是价钱明锐型用户，同期也意味着对换机资本更为严慎的用户。跟着曲面屏大限制下放到中低端机型，碎屏更换的资本也更高，因此耐用粗疏确凿客群的第一需求。

那么目前，把 A30 Pro 的耐用造成卖点，只剩临了所有坎儿：

如何化解耐用和复购之间的矛盾？

2002 年，洞洞鞋始祖 Crocs 在好意思国的一场游艇展上认真亮相，200 双库存在现场销售一空。

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2007 年，Crocs 盈利高达 1.682 亿好意思元，从踉跄学步的宝宝到上了年岁的奶奶，都穿上了 Crocs 的洞洞鞋。这股风，也刮到了大洋此岸的中国，多样容貌的「新型凉鞋」一期间走进街头巷尾。

仅一年后，Crocs 被曝全年亏本 1.85 亿好意思元，其股价也下落了 76%。由于 Crocs 在上市前的 4 年里，仍是赚了 8 亿好意思元，上市后股价险些翻了 3 倍，被目下盛世冲昏头的经管层开启了居品线延迟和收购计算，也开启了 Crocs 创办以来的第一次低谷，况兼延续了 10 年之久。

业内东谈主士指出，Crocs 的销量下滑实在与其无序延迟干系，但居品自己的卖点却是其跌入谷底的蹙迫原因：

洞洞鞋只符合在夏天穿，冬天不会有东谈主买，销售有周期性Crocs 的质地特殊好，以致声称一对能穿一辈子，使得消费者复购受阻，导致居品滞销

关于消费者来说，以上两个还有可能成为复购的诉求点，但 Crocs 洞洞鞋自打出身以来的一个劣势，是好多东谈主都无法哑忍的点：丑。

《TIME》将 Crocs 评为 50 项最灾祸的发明之一，《洛杉矶时报》刻画它是「地球上最出丑的物体之一」的鞋；《Maxim》则将其列入 2007 年发生在男东谈主身上最坏的 10 件事之一；Facebook 勾引了「让咱们烧掉Crocs！」的小组。

出圈因其丑的罕见，调谢因其罕见的丑。

是以，Crocs 坚韧到「如何让更多东谈主吸收这个丑鞋」才是当务之急。

16 年，先锋筹算师 Christopher Kane 在洞洞鞋上点缀上对峙，带上了秀场；18 年巴黎世家给 Crocs 配上了 10 厘米的厚底，并穿上了时装周；21 年， Crocs 与前 YEEZY 筹算师、前 Versace 球鞋筹算师 Salehe Bembury 勾通推出了Pollex Clog，让洞洞鞋也当了一段期间二级阛阓的硬通货......

天然世东谈主对 Crocs 的评价依然驳斥不一，即使它如故不那么好看，但「低价感」仍是在这些年的联名勾通中，慢慢从洞洞鞋上磨灭。

回到中国阛阓，Crocs 与当红明星的勾通，主打后生东谈主先锋道路，在小红书的广泛 DIY，那双昔日「透气耐穿」的拖鞋变幻多姿，成了年青先锋的一种遴荐。

价钱低廉和耐用并不是影响复购的原罪，低价感才是。

是以，回头望望这台 OPPO A3 Pro，官方强调的是它很耐用，这是里子；官方没说的是它的筹算，这是好看。

A3 Pro 不丑，以致有着超越价钱的大气：曲面屏，玻璃背板，顶配以致有素皮。

手机厂商在冲击高端万元机的同期，还能把千元价位的居品作念出体面感，关于消费者最大的道理在于：平方用着不惦记，拿着出去不掉价。

这可能便是，耐用也能成为手机卖点的原因。

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